Культурні відмінності у моді: рік у Варшаві очима Катерини Нечипоренко та REPULO’S

Цей текст я пишу як власниця та головна дизайнерка бренду REPULO’S, а також як людина, яка вже рік живе й працює у Варшаві. За цей час я отримала не лише професійний досвід роботи на польському ринку моди, а й глибше розуміння того, як саме культура впливає на вибір одягу, стиль життя та сприйняття дизайнерських речей у різних країнах Європи.

Перш ніж говорити про моду, бренди чи формати продажу, важливо зафіксувати базову річ: кожна країна має власний культурний код. Саме він визначає, як люди одягаються щодня, для яких подій вони обирають дизайнерський одяг і яке значення надають зовнішньому вигляду загалом. Fashion ніколи не існує у вакуумі. Вона завжди є продовженням культури, ментальності та соціальних звичок конкретної країни. Саме тому ті самі бренди можуть мати абсолютно різний рівень популярності в різних державах — не через якість чи ціну, а через культурну відповідність.

Катерина Нечипоренко, власниця та головний дизайнер REPULO'S

Варшавський модний ринок має свою чітку структуру та логіку. Тут небагато масштабних монобрендових бутиків глобальних luxury-брендів. Так, у місті присутні такі імена, як Louis Vuitton або Chanel, однак загалом більшість міжнародних брендів представлені у торгових галереях у форматі корнерів. Окремі бутики існують, але дуже часто це не світові гіганти, а локальні бренди. Водночас Варшава є містом із сильно представленою польською модою: багато національних марок мають власні студії, шоуруми або бутіки. Окремо варто зазначити активну присутність українських брендів, які органічно інтегрувалися в локальний fashion-ландшафт.

Ще одна важлива особливість Польщі — ставлення до повсякденного стилю. Тут не прийнято виглядати надто урочисто або вечірньо щодня. Дизайнерські, більш дорогі та святкові речі зазвичай залишають для конкретних подій. Це суттєво відрізняє Польщу, наприклад, від України. У великих українських містах, зокрема в Києві, жінки значно частіше обирають більш урочисті образи навіть у повсякденному житті. Це не питання естетичної оцінки — це лише прояв різних культурних звичок.

Мій попередній досвід життя в Канаді ще більше підсилив це розуміння. У Канаді повсякденний одяг зазвичай максимально базовий і функціональний. Польща ж знаходиться між цими двома підходами. Тут люди виглядають елегантно, зібрано, зі смаком підібраним гардеробом, але без демонстративної розкоші чи показної дорожнечі. Це стримана, врівноважена естетика, яка дуже точно відображає місцеву культуру.

Для бренду REPULO’S ці культурні відмінності мають принципове значення. Ми спеціалізуємося на урочистій, подієвій, дизайнерській моді. Це свідомо нішевий сегмент. Саме тому у Польщі ми відкрили студію у Варшаві для жінок, які шукають одяг не для щоденного використання, а для особливих моментів життя. Дні народження, весілля, випускні, важливі вечори та події, які трапляються нечасто, але мають велику емоційну цінність.

Наша студія — це простір, де є час на вибір і діалог. Тут клієнтка може прийти без поспіху, отримати консультацію, приміряти різні варіанти, обговорити деталі, посадку, силует, стиль. У результаті вона отримує дизайнерську річ, яка не лише ідеально сидить, а й відповідає конкретній події та внутрішньому відчуттю себе.

Особисте спілкування з клієнтками для мене має надзвичайно велике значення. Чим більше я розмовляю з жінками, які приходять у нашу студію — українками, польками, білорусками, — тим глибше я розумію ці культурні відмінності. Саме через живий контакт, запити, сумніви та очікування ми можемо точніше адаптувати наші моделі, їхні комбінації, підбір стилів, силуетів і рішень для конкретних жінок.

На поверхневому рівні може здаватися, що всі ми дуже схожі: Європа, спільний ринок, ті самі тренди, знайомі бренди. Проте на практиці культурна різниця залишається суттєвою. Вона проявляється у деталях — у тому, як жінка бачить себе, для чого вона обирає дизайнерський одяг і яку роль мода відіграє у її житті. Саме про цю різницю, про її вплив на дизайн, стиль і fashion-бізнес у Польщі та Європі й іде мова в цій статті.